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天涯2017年第1期  文章正文

又逢“美国之晨”

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  自美国进入总统选举年以来,民主党候选人希拉里一直被看好将成为美国第一位女总统,然而作为“沉默的大多数”的选民和选举人,却选择了不符合人们传统预期的总统候选人特朗普。按照西方民主政治逻辑,在总统选举中,唯一能确定的是没有任何事情可以确定。而以传播规律观照社会发展,这一偶然结果也有着必然性。实际上,自二战结束以后,美国政治竞选的重心就开始从政党转移到候选人,从挨家挨户的宣传转变为通过大众媒介来动员选民。在公共事务中,“媒介政治”作为一种组织力量虽没有完全取代“政党政治”,但是却改变了政治家们争取公众支持的竞选方式。

  政治市场化衍生传递希望的广告说服术

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