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天涯2017年第4期  文章正文

网红:内容驱动传播的“魅力格体”

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  假如我们从papi酱这个角度来讲,我是这个中标企业,我面临着上市,我花2200万去给中戏捐一个青年表演艺术基金,这件事儿的报道会有多少?顶多一两条消息,即使在中央台播出,也不会有什么影响力。

  其实我觉得罗振宇和徐小平制造的是一个“事件”,而非“模式”,不可能多次复制,他只是使用“标王”的概念,真正实现了传播的目的。好像那条广告是在5月20号之后任意一期,到现在也没有看到广告视频,因为那条广告视频做不做、播不播都已经毫无意义了,目的已经达到了。所以我觉得这是一次高级的商业传播的设计。

  今天讨论的不管是网红还是泛网红,都让我们看到一个事实,在移动互联 ……阅读全文

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