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天涯2020年第6期  文章正文

直播电商的前世今生

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  直播带货毫无疑问是近两年的高频风口词汇,作为网络新事物在短时间内迅速渗透到寻常百姓家,变革着人们的日常娱乐消遣与购物消费方式。从2016年淘宝平台开设的直播购物模块开始,直播这一媒介形式正式介入到购物引导场域,成为内容电商的一个细分品类。到2019年伴随着以引爆网络流行语“omg”“买它”“薇娅的女人”的李佳琦、薇娅等现象级直播带货网红在网络文化场域中的火爆,令直播电商的概念进一步浮出水面进入到更广泛消费受众与资本的视域。而2020年突如其来的新冠疫情则加速了电商行业在互联网生态中的资源整合,明星群体、主流媒体、基层政府官员、企业家、平台中介、培训机构等各方力量纷纷入局,让直播电商 ……阅读全文

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